VR+电影会是门好生意 但还有很长的路要走！

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	这么多公司、明星导演都在玩的VR，会让VR+电影会是门好生意吗？ 　　2016年，全球VR产业热度渐长，正以迅雷不及掩耳之势向各行业进行攻略，各行业的领头公司纷纷进行产业链上的布局，这也进一步导致在2016年Q1全球VR/AR投资规模超过2015年整年。此间，传统影视娱乐行业在思变、求变和转型的道路上也不遑多让，国内单以华策影视、光线传媒、暴风科技、游族影视等公司的投资案例便不在少数。 　　从统计图中不难看出，国内很多体量较大的影视娱乐公司均以展开在VR领域的投资布局，而作为互联网流媒体平台，如爱奇艺、优土、芒果TV等平台也开始试水全景视频模式。 　　一窝蜂要做VR影视作品 但还有很长的路要走 　　虽然投资、并购案例不少，但是对于传统的影视娱乐公司来说，VR还没有到全力投入的时候，毕竟用户规模较小、内容制作还存在问题，硬件也不够成熟。投资VR除了完成产业链布局以外，其实更重要的意义在于资本层面，概念股太热了。这也是为什么最近有很多的导演、明星也在玩VR。 　　3月24日，导演高群书公开宣布要制作2部VR长片。 　　3月26日，当红齐天创立SoReal娱乐品牌，张艺谋作为联合创始人，同时担纲艺术总监，并且表示未来将推出VR电影。 　　3月28日，暴风科技宣布成立暴风影业，并且收购吴奇隆创立的稻草熊影业60%的股份，共同成立一家VR影视制作公司——暴风稻草熊，目前正与暴风魔镜联合制作一部VR影片。 　　3月30日，黄晓明为《万水千山总是情》站台，冠亚文化创始人李密表示，除了制作电视台播放的电视剧以外，还将拍摄10分单集2分钟左右的VR连续剧。 　　4月初，耀客传媒宣布电影《幻城》将推VR版，值得注意的是，这部电影的同名小说是由郭敬明撰写。 　　除此之外，国内很多综艺节目、话剧、演唱会、音乐节等等均不断向VR看齐。但作者要提醒大家的是，所谓的VR电影、综艺、直播等影视娱乐内容其实要具备两个特点：一是光场，用户能够自由的穿行在虚拟的世界中；二是，交互，用户与设备、内容进行交互，以及人与人进行交互。 　　但是，纵观目前所有的影视内容，皆为全景视频内容，在交互和自由穿行方面并没有特别大的进展，还处于初级新奇体验阶段。也就是说，现在市面上大多数要推出的VR影片、VR影视娱乐内容的公司，营销目的更大于研究。 　　营销目的大于研究 VR增添新的运营方式 　　一档好的综艺节目，题材选择、内容设计、明星阵容、播放平台资源调配等因素是非常关键的，除此之外，要想保证一档单季12集，周期过长的综艺节目来说，外来竞品很容易导致节目受众用户的分流，做好市场运营工作，提高用户粘度成为非常重要的一个环节。 　　常规的市场运营工作，主要包括线上线下活动、明星互动、周边花絮内容，以及强推广、跨界合作和与其他节目交叉推广等；千篇一律的推广、运营方式，用户非常容易产生疲劳感，而VR作为一种全新的体验方式，无论在内容展现形式上，还是在交互上都有不同的体验。所以目前市面上很多综艺节目节开始尝试做VR内容试水。 　　VR对于综艺节目这种周期较长的节目来说是非常好的运营手段，但是对于电影来说，其实本身还存一个根本问题，周期短，难以形成用户的粘度。 　　近日，迪士尼《奇幻森林》4月15日上映，并且获得了不错的口碑，截止4月24日，《奇幻森林》高居榜首，拍片率为28%，累计票房超过6.45亿。

瑷丶

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