连续亏损三年的任天堂，在2015财年终于扭亏为盈了。有观点认为，Amiibo手办在一定程度上提振了WiiU的销量。
Amiibo手办为财报扭亏立功
5月7日，任天堂发布了2015财年财报（2014年4月1日~2015年3月31日），其中营业利润247亿日元（约合12.8亿人民币，去年同期亏损464亿），其他业务利润700亿日元（去年同期为60亿），净利润418亿日元（去年同期亏损232亿），超出任天堂和分析师预计。
财报还公布了最新的游戏销售数据：2015财年3DS软件销量总计达6274万份，WiiU软件销量为2440万份；3DS主机销量为873万台，WiiU主机338万台。
WiiU于2012年发布，不过销量一直低迷不振，被认为任天堂在上一财年亏损的主因之一。而NPD的最新数据显示，自去年11月起，WiiU主机在美国的销量增长了10%，全年销量较2013年增加29%，2015年Q1，WiiU的销量增长20%。
Amiibo游戏手办
去年11月发生了什么事，带动了WiiU的销量？答案是任天堂发布了Amiibo游戏手办。该手办内置NFC近场通讯技术，可以存储并与主机传输特定角色的数据，解锁游戏内容。该手办一经推出便供不应求，至今仍频频出现断货问题，以致有玩家高价转手倒卖。
2015财报显示，Amiibo手办已在全球范围内售出1050万个，北美地区的美国和加拿大共贡献了66%，欧洲地区贡献了20%，日本地区则为11%，最低的澳大利亚有3%。
Amiibo的零售价为12.99美元，以此计算，Amiibo手办在发售7个月后为任天堂贡献了约1.365亿美元的营收。2015财年，任天堂的净利润为418亿日元，约3.5亿美元。Wedbush证券分析师Michael Pachter认为，Amiibo手办每年可能会为任天堂带来2到3亿美元的收入。
这种置入近场技术的Amiibo手办并非任天堂首创，动视和迪斯尼都曾推出过类似的手办，如Skylanders和Infinity，并且为他们带来的丰厚的利润，其中Skylanders销量在去年就已突破1.75亿美元。
去年，任天堂社长岩田聪为了扭转连续亏损的局面，宣布了5项改革计划，其中之一就是Amiibo手办。现在看来，这一策略相当见效。目前，任天堂已经推出了三批共29个经典游戏角色的Amiibo手办，仅仅是任天堂旗下IP的冰山一角。
任天堂预计，新财年公司总收入将达到5700亿日元，营业利润500亿日元，其他业务利润550亿日元，净利润350亿日元。
对于国内厂商的启示
不论是任天堂的Amiibo，还是动视的Skylanders和迪斯尼的Infinity，既可以归类为游戏手办，同时又何尝不是一种新型的儿童玩具。从以上三家的产品上，不难看出针对的均为相对低龄的人群。另外，与Xbox One和PS4相比，任天堂的用户更低龄化。
对于国内儿童游戏开发商而言，是时候考虑将NPC玩具纳入产品计划中了。国内的儿童游戏开发商如腾讯、百田均将进一步深化IP定位为公司发展战略，通常是从游戏衍生为动漫、大电影、图书等形式。如今，这种近场玩具远比IP授权来钱快。
来源：199IT
【编辑：河马】
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发表于 2015-5-9 10:27:40
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